在当今新的市场环境和激烈的市场竞争中，企业、经销商乃至渠道终端都感到产品越来越难销售，企业在促销上花了不少钱，但市场反应不尽如人意，产品滞销情况越来越突出。即便是近几年，由于网民总数的饱和，已经成为受欢迎业务的电子商务在客户获取成本和流量瓶颈方面都出现了快速增长，其效益也在逐年下降，显然，如果这些问题得不到解决，企业将很难走出经营困境。
 

　　一、事实上问题的关键在于
 
　　1.随着生活水平的提高，越来越多的消费者不再满足于功能性消费，开始偏好追求生活质量，更加注重消费体验。但在消费升级的市场趋势下，企业仍然坚持传统的经营思路，缺乏与消费者直接互动和沟通的有效体系，导致用户体验差，缺乏二次销售的动力。
 
　　2.企业、分销商和终端从不同的兴趣点看待每项促销活动。各方的理念和利益不统一，导致企业推出的促销活动在实施层面无法有效落实到消费者身上，企业要想给消费者带来一定的利益，总是要把几座大山隔起来。
 
　　3.假冒伪劣产品不仅损害消费者权益，而且严重损害品牌声誉。制假售假问题屡禁不止，猖獗的假货、窜货，不仅动摇了消费者的信心，影响了二次购买，而且造成了产品价格的混乱，损害了中间商的利润，影响了分销的信心。
 
　　二、“一瓶一码”技术的即时推广、动态调整、销量大幅增长的商业价值越来越受到重视
 
　　1.瓶盖外侧印有“带奖开盖”字样，醒目、直接、粗糙，消费者一看到就“两眼发光”，提高用户代码扫描参与率。
 
　　2.采用激光雕刻技术，将“可变二维码”直接刻在瓶盖内部。瓶盖上下二维码处，温馨提醒消费者关心的内容行动指南：中奖、扫码兑奖。
 
　　综上所述，如果“一瓶一码”工艺的实施成本进一步降低到2分或更低，意味着饮料行业的推广应用没有成本壁垒，“一瓶一码”模式将成为行业标准，并将在今明两年在行业内广泛推广。因此，解决经营困境的关键在于，企业要做好产品经营，稳定市场，就须转变经营思路，尽快打破与消费者的壁垒，建立线上线下联动的互动管理机制。