对于防伪溯源行业发展规模与现状的分析

打击假冒伪劣如何做到从根源上杜绝，单纯的验证产品厂家信息已经远远满足不了市场需求，在防伪的同时能够监控产品的原料、生产、仓储、物流信息，成为近年来防伪发展的主要趋势，防伪溯源体系由此发展为防伪体系中独立的分支并不断壮大。VFRONT信息追溯认为信息追溯标识（包括二维码、条码、RFID）决定了其在防伪溯源中承担了重要的作用，成为了信息市场中防伪溯源的必备工具。
 

　　一．防伪溯源行业发展现状的分析：

　　移动互联网时代，智能手机已经成为人们日常生活中重要的组成部分。购物、阅读、订餐、娱乐、交流越来越多事情都是用手机来完成。在防伪溯源行业中，移动互联网为防伪溯源的落地提供了基础的技术条件。消费者人手一部智能手机，扫描二维码查询真伪及溯源信息方便快捷，移动互联网的发展为已经防伪溯源落地奠定了良好的基础。同时随着人们生活水品的提高，消费在不断升级，人们对产品质量和附加值越来越看重，查询真伪和溯源信息顺应消费者的消费心理。不仅如此，国家也颁布相关政策大力提倡产品溯源。所以从发展社会发展趋势来说，防伪溯源是必然的。

　　二．防伪溯源行业发展规模分析：

　　1.从普及程度上看，防伪平台因为涉及产品真实性的验证，其公信力就成了消费者是否认同的根本。而国内目前尚未有统一的业界标准，国家也未出台相应的行业准则，行业开拓数载，似乎处于黎明前夜。

　　2.从应用角度看，防伪平台更多的是面向消费端的日常消费品，而设备耗材类防伪和上游的渠道端(比如微商)防伪需求往往被忽略。

　　3.从用户角度看，多数防伪平台的业务面向中小企业，微型和初创企业的同类需求往往无法满足。

　　4.从移动端口上看，防伪平台多数自行开发APP，供客户下载，而消费端的有效转化成本较高，如果没有足够的互动和吸引力，消费者的保留和验证需求也不高。这一点类似粉丝经济--需要活跃的粉丝，而非单纯的关注人数。

　　5.以我国目前的现状来看，整体社会诚信体系的建立和完善还有待时日，在此之前，造假不绝，打假不止，防伪平台有其必然的需求。

　　6.未来的公共平台，无论归属哪一类，首要的使命是履行社会责任，即对自身公信力的承诺与履行，而后才是对盈利模式的考量。平台发展，若要长久，舍此无他。

　　短期内，政府级平台受诸多因素影响，推进缓慢，而公众级和企业级平台体量较小，相对专注且模式多样，在面对需求变化时，可以走的更快一些。三类平台的互补交融，促进统一的平台标准建立和推广是其发展的重要途径。身处大数据时代，在BAT影响力无处不在的当下，如何用很低的成本引入很大的流量，是摆在商业平台面前的难题，也许借助BAT营造的生态圈拓宽渠道，辅助小微和初创企业的发展，并借此实现准确营销，会成为防伪平台的一个发展契机。