国内首个运用防伪标签的橙子品牌

说起橙子，人们第一时间想到的品牌大概就是褚橙了。

作为昔日“烟王”褚时健二次创业种出的橙子，天然地自带话题流量，除了褚橙本身的严格品质要求之外，还有褚橙所蕴涵的强大的品牌文化特征，因此，人们将褚橙称为“励志橙”。

自从褚橙火爆全国以来，褚橙就被贴上了稀有的标签，很多消费者对于褚橙可以说是趋之若鹜。每年褚橙上市，都会引发一波抢购狂潮。

然而褚橙虽然销售火爆，但产量有限，这让造假变得有利可图。面对巨大的供求缺口，在利益的驱动下，大量的假冒褚橙纷纷“登场亮相”。据悉，目前褚橙已经形成了一个完整的造假产业链，有人专门负责收购、有人负责包装，还有仓储、运输等等，流程十分完善。

本来生活就曾表示过担心，线上线下大量的假褚橙，会毁掉这个好不容易塑造出的中国农产品品牌。然而打假并不容易。

农产品品牌遭遇打假难，与农产品本身的特性有关。一方面，农产品具有生物的遗传性，同一地域、同一品种的农产品往往质量差别不大，农业生产者很难独占某种农产品的品质特征，所以防止假冒难度大。品牌收益的外部性使品牌保护比较困难，不可避免存在“搭便车”的问题。另一方面，农产品生产季节性强，保持商品的市场长期均衡供应比较困难。

为了防止假冒伪劣产品破坏褚橙的品牌名誉，褚橙团队只得提升产品的防伪标签保护。如去年就对产品的包装进行全新升级。

据悉，全新的褚橙包装还获得了德国红点设计大奖。既从今年开始，消费者购买的每一箱正品褚橙的包装箱上，都将印有一个戴草帽的褚老头像以及带的注册商标——“褚橙”（此二字也是褚老亲笔书写印签），新包装4箱10斤装组合起来还是个橙子形状，包装箱做成了浮雕样式，两侧还有贴心的防割手手扣。

其中最值得注意的便是橙子本身也贴有防伪标识——二维码。

每个褚橙都有一个独特的二维码防伪标，通过微信扫一扫，扫描二维码，关注褚橙公众微信账号，可查询产品相关信息，以确保购买渠道真实可信。

通过这个二维码，褚橙不仅可以达到防伪目的，也将线下场景与线上服务连接起来，构建起线上线下一体化的经营体系。每一个扫码消费者都自然而然地成为品牌微信公众号的用户，这让褚橙轻而易举地便实现用户的聚拢和私有化。

这种二维码模式便是目前颇为流行的一品一码。